J’ai toujours préféré être un homme de l’ombre. Certes, je me suis un peu volontairement exposé aux projecteurs depuis l’ouverture de ce blog il y a un an, mais j’estime maitriser le dosage. Je ne fais aucune course à l’audience, je me moque du rythme de parution et des statistiques. Tout le contraire des formations ridicules de bloggers-pros qui fleurissent sur le net ces derniers temps.
Concernant ce blog, je ne le considère vraiment pas comme un moyen de me vendre. On pourrait même plutôt parler d’un exercice de style en plus d’une certaine thérapie. Cela m’impose d’essayer de bien écrire – ce qui est loin d’être facile – en structurant ces millions de choses que j’ai en tête en caractères bien ordonnés.
A quoi bon s’exposer ?
En tant qu’entrepreneur, j’ai été interviewé de nombreuses fois à la TV, à la radio et dans la presse. Cela ne m’a jamais rendu plus riche professionnellement et encore moins financièrement. La presse ne fait pas vendre un produit en lui même.
Cela valide votre image auprès de vos contacts professionnels (salariés – prestataires – partenaires), cela fait plaisir à vos investisseurs qui peuvent montrer l’article à leurs femmes, mais cela n’a jamais fait vendre aux utilisateurs finaux.
Madame Michu n’achète pas « Dugrobiz Magazine », monsieur Michu non plus d’ailleurs...
Bien sûr, une diffusion au 20h de TF1 ou un bon sujet dans Capital sur M6 vous apportera un très beau pic d’audience gratuite… aimant le gratuit ! Ils viendront en curieux mais ne transformeront pas le jour même.
Ils satureront certainement vos serveurs, mais pas votre tiroir-caisse... Au mieux, cela aidera à la notoriété de votre site, les poussant certainement à devenir clients s’ils y repassent un jour.
Si votre modèle est le 100 % gratuit et que votre modèle économique repose uniquement sur le nombre d’affichages publicitaires facturés à vos annonceurs, vous vous y retrouverez peut-être quelques minutes ou heures.
Si par contre vous obtenez de Claire Chazal une confession indiquant qu’elle adore faire du shopping discount sur votre site, nous parlons alors d’une recommandation et non plus d’un article généraliste sur vous ou votre site.
Une recommandation d’un utilisateur est la meilleure chose qui puisse vous arriver, elle a 10 fois plus de valeur qu’une simple citation et 50 fois quand elle provient d'un expert connu ou reconnu.
Ne perdez donc pas trop de temps à vous battre pour obtenir des rendez-vous avec des journalistes qui ne diffuseront que vos communiqués légèrement réécrits.
Restez plutôt dans l’ombre à travailler sur votre produit et sa monétisation pour qu’il soit BON.
Et quand il est bon, restez à nouveau dans l’ombre pour qu’il devienne TRÈS BON.
Si votre produit est bon, les visiteurs se transformeront en clients, vos contacts, vos amis et les experts en la matière sauront le reconnaître. Ils en parleront alors d’eux-mêmes sur leurs blogs et autres médias sociaux !
Emmanuel
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